【新潮流型人 DANDY MAN 新美男人種 比都會美型男更時尚 更MAN 】

(本文取自「流行最前線」之電子報)



* 現在最in的潮流型人是誰? *


 那當然非DANDY MAN和BLING BLING GIRL莫屬。

 快來看看他們到底追求什麼樣的時尚?展現什麼樣的個性?過著什麼樣的生活?

 只是刮刮鬍子的男人時代BYE BYE啦,因為,DANDY MAN來了!

 「DANDY」早期意為花花公子或貴公子,由於這群男性有敏銳審美與時尚品味,

對美學與個人形象特別注重,近日被重新詮釋為注重生活品味的都會時尚男性。

英國作家馬克.辛普森曾在2002年在Salon.com首先將這類型男命名的METROSEXUAL,

中譯為都會美型男。二者都是有錢也肯消費,熱愛時尚品味者,也多半生活在大都會,

方便前往最好的商店、俱樂部、健身院與髮廊消費,

但比起METRO有時可能包括柔男或雙性戀男,近期新興的DANDY,

則是更純更「MAN」、女人可以放心愛的新美男人種。



 ■男人愛「美」產業 錢途無限

 歐洲監視國際公司便估計,男性美容產品至2008年將暴增76%,全球達195億美元。

而女性市場的飽和,也促使企業高層更要求男性注意儀容,並強力開發男性市場。

 最新情報便顯示,日本男性用洗面乳、爽膚水、眼霜、乳液……愈來愈普遍,日本

政府數據也發現,2005年日本男性保養品比去年成長12%,達145億日元。日經週報

更報導,有15%的日本男性光化妝保養,月花費就超過2000日元。資生堂調查則發現,

70%日本男性認為外表修飾相當重要。就有男性表示,良好儀容讓男人自信倍增,何況

衣著外表若得體,許多女性都樂意接近聊個幾句。



 ■愛美無國界 全球吹起DANDY風

 亞洲時代週刊調查出亞洲DANDY風,最早萌生於日本80年代。當時最有名男性美容沙龍

連鎖─Dandy House花花公子屋,就因許多女性都希望男性有更好的打扮而成立。因許多

日本女性常問該公司:「該怎麼為兒子打扮?怎麼讓鮪魚肚老公重回昔日俊瘦身材?…」

於是造就了DANDY HOUSE至今已有59家店。




 到如今,東京最有影響力的伊勢丹百貨,則用整層樓來賣男性化妝品。而全日本有三十四

家男性美容院的「東京美容中心」,也在2002年找貝克漢夫妻代言,並以「男人們想贏得女士

歡心,就像貝克漢般模糊了性別吧!」來喚醒男人的打扮慾。


 香港的「伶雅」男性美容中,則是3年內開了5家分店,它讓男性可進行纖體、臉部護理及

植髮等。

 連保守的捷克布拉格,市區的皇冠美容沙龍都為男性專闢了「週六美容日」,讓男人可按時

前往,不必怕碰到女性不好意思。美容師並表示,近兩年男性顧客顯著增加,捷克甚至有男性

專用保養品牌。更甭提先進的歐美,男人已經有自己的SPA,如NICKEL MEN SPA就是全巴黎

時尚男的熱愛去處,女人享受到的設施在這裡面一樣不缺,甚至針對男性抽煙或者花花公子等

夜生活疲憊男,設計專用的產品,連女人用的面膜,都開發出男版。



 ■日本成為全球美男產品新重鎮

 亞洲時代週刊提到,韓國首大化妝品公司COREANA,男性產品業績已佔總銷售額10%。

 為搶攻男性市場,亞洲有不少化妝品公司斥巨資推廣男用化妝護膚品,包括貝克漢、

李察吉爾和木村拓哉甚至金城武,都是促進這股DANDY風的名人。跑最快的當推日本資生堂,

96年就有男用修眉套裝組,並附送說明書,教導男性畫出最完美眉形。這一、二年的熱潮

則是防曬品。資生堂調查出,廿到五十歲日本男性中,有87%認為曬黑有害皮膚,而需拜訪

客戶或打高球的男士格外需要防曬霜。他們除了怕曬外,有些甚至希望防曬霜能做得像粉底,

以修飾臉色。


 向全球出口RAIN的韓國著名廣告公司Cheil,去年做了一個調查:每3名韓國男,就有兩名

自認已接受中性生活模式。這代表他們有護膚習慣,且接受時尚;樂花更多時間打扮。

受訪者更向亞洲週刊表示,他們欣賞英國與法國男人時尚,因此展開了研究與追隨。

因為化粧品除了美化他們的外表,更健美了內在。



* BLING BLING GLRL *

 ~~新美女人種~~

---從內在到外表 全讓人驚豔

 BLING BLING是這二年最熱門的口頭禪,常形容各種閃亮亮事物,它也意味妝容和整體打扮

與腦袋,都讓人覺得閃亮、但有個人獨到時尚與彩妝品味的chic美女們。


 ■高學歷、高收入、高品味與自信

 近年來,隨企業第二代甚至第三代名媛步入社交圈曝光頻仍,她們像紐約的PARK AVENUE

PRICENSEE般,住在最貴的公園大道,擁有巨富身家和高學歷與美貌;過著公主般的富豪生活,

成了都會女性可望而不可及的師法對象。但人間版的「三高女性」,即學歷高、收入高和自信

高的女性,她們除了沒有傲人遺產外,美貌甚至品味,可不輸這些公主的。

 近來25-35歲的女性被經濟學人雜誌稱為單身女性經濟的大戶,且據主計處公布所得收入中,

2005年版的E-ICP東方消費者行銷資料庫抽樣調查中就發現,這群高級專業單身女,收入超過

三萬達五成以上,且大多不必養家;高學歷、高收入,和對時尚的敏感與自認有獨特風格和歷練,

讓她們肯花也敢花在自己身上,並且不怕高科技發展,她們的消費領域,於是被分析出是新鑽石

區域。

 
■時尚業者捧在手心的嬌客

 調查也指出,就算有極多是到適婚年齡尚未走入婚姻,但她們卻有60%比真實年齡年輕,而

這些內外都有青春活力的女性,也因更關心自己的內外在整體美,正是美容時尚和健身的主要

金「柱」,尤其SPA和藥妝業更得到她們大力金援。且2000年健身業者的調查也發現,單身女

性客戶就佔該產業人口達45%。

 E-ICP資料庫的「女性時尚集群」並將女性依流行態度和行為,分為時尚貴婦、冒險拜金女

和流行資訊女王和純樸小婦人四大群。大多數的已婚者,多半是最不在意時尚且敏感度低的純樸

小婦人,但25-35的單身女性可就有37.2%是關心潮流變化的時尚資訊女王,有25.6%的人是積

極消費的冒險拜金女;只有9.9%未婚者是不跟隨時尚變化的純樸女性。

 也因這區塊女性多半喜愛名牌、偏好讀外來歐美日雜誌吸收流行知識,購買商品時也注意流行

排名榜,且常上網,有近五成把收入花在服裝化妝和打扮上,更讓她們成為時尚消費業者捧在

手掌心的BLINGBLING GIRL!


 ■從彩妝到穿著搭配都CHIC

 這股風潮也影響到彩妝品,不但強力訴求名媛風裝扮、推出有教養的裸妝、甚至各品牌都一定

有幸福女孩最愛的各種粉紅色;並衍生出專供高時尚知識者會喜愛的超美色,如珊瑚色、紫藕色、

甚至粉紅+古銅等極精緻纖細色系,才能讓她們自彩妝就展示CHIC,即法文的優雅摩登氣質。


 就因為要360度角都要有BLING BLING的閃亮精緻感,因此從以往的臉部彩妝,指甲油,到

去年讓眼睛宛如飽含淚光的閃亮眼線液含有亮粉外,今年則出現宛如被切割縮小三倍的亮粉末,

以光澤晶閃出一種更纖細質感,才能呼應這股有教養的名媛風。

 且今年更出神入化到連身體都要BLING BLING的很名媛,就算露出的部位來不及變成小麥色

的光澤,或本身沒有晶瑩剔透的美膚,但只要仰賴身體含亮粉產品,以及小可愛、短裙和高跟

涼鞋等加持下,來創造有光澤的小腿、或在有意無意中閃出光芒之美,變成讓男人一看就被吸

引,細看就目不轉睛的「BLING BLING美女」。


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